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电子商务新模式

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 摘 要:随着网络的普及化,网络群体也逐渐的壮大起来。电子商务行业的发展突飞猛进,随之而出现的电子商务模式也多样化。本文先对目前流行的电子商务模式进行分析,再结合目前的市场现状,从经济学的角度对最后一分钟交易模式进行了经济学分析。之后,分析了最后一分钟交易所具特有的优势并提出了最后一分钟交易模式的实施策略。 
中国论文网 http://www.xzbu.com/3/view-7621720.htm
  关键词:网络;电子商务模式;最后一分钟交易 
  一、电子商务模式 
  (一)电子商务模式涵义。不同的学者对电子商务模式的定义是不同的。Michael Rappa认为电子商务模式是一个企业开展业务并以此获利而使企业生存下去的方式。Afuah等在电子商务模式分析中提及了竞争持续问题,涉及企业如何长期获利而长久地保持竞争优势。根据有关学者的进一步研究总结,认为电子商务模式是企业确定细分市场和目标顾客之后,通过企业内部特定的组织结构和在价值网中的定位,运用网络信息技术,与价值网上的各合作成员整合相关流程,最终满足顾客的需要,并给企业带来赢利的方式。 
  电子商务模式是电子商务活动的一种重要因素,表现形式多样化,如B2B,B2C,C2C等。从交易成本的经济学方面来说,电子商务模式是交易者之间进行商务交易的一种形式,是为了保证在电子商务环境下,所涉及的商务活动能给交易者带来实时的价值。 
  (二)电子商务模式的现状。现在流行的电子商务模式主要有B2B,B2C,C2C,O2O等。面向消费者的B2C和C2C改变了人们的工作、生活方式,企业之间的B2B模式也给企业间沟通带来了前所未有的变革。由此,电子商务带来的跨越时空的方便、便宜和互动,使它成为时代的发展趋势。 
  在21世纪电子商务“泛滥”的电子信息经济时代,电子商务发展到现阶段,最缺乏的一个方面就是其交易模式的创新。虽然B2B,B2C,C2C这三种模式已经为许多企业和消费者接受,并且有着成熟的应用理论基础,但由于现实情况的不确定性、可变性、复杂性,以及电子商务环境的不断改善和进步,企业若要在激烈的市场环境中生存发展下去,新的电子商务模式的推行是当务之急、势在必行的。 
  目前,现代企业之间的新一轮竞争不仅体现在谁能以最快的速度反应和满足客户的需求和商务运作速度上,更注重的是成本、损失最小化,即效益最大化。因此,这也就是意味着网络时代在提供了方便、快捷的同时,也正面临着前所未有的的挑战。基于互联网的机遇和复杂的营销市场发展的需要,再结合目前具体的商业环境和现阶段流行的电子商务的几种模式,电子商务新模式――“最后一分钟交易”的提出即是电子商务行业发展的一大亮点。 
  二、“最后一分钟交易”的内涵 
  (一)“最后一分钟交易”的含义。最后一分钟交易,即最后时限的交易,是供销双方在最后关头达成的协议,是网络销售的一种方式。最后一分钟交易现在在日本、美国等电子商务发展比较发达的国家已经兴起。目前,我国企业基本还没有这方面的交易趋势。 
  最后一分钟交易是基于B2B、B2C、C2C等交易模式提出的新的电子商务模式,是多种交易模式的一种“进化”。它的本质是为企业解决减小成本损失、增加收入,方便客户、为客户带来新的价值,为企业生存创造赢利空间。最后一分钟交易是根据现在的市场环境,减少企业因客户退货或服务的损失,为企业降低成本,因网络而诞生的一种业务,也可以说最后一分钟交易是一项只有依靠网络才能更好地运行,而且必须借助网络才能运行的业务。最后一分钟交易实际上也隐含着电子商务网站或电子商务企业能否生存的关键。这种新模式的优越性就在于它能及时的为企业减少损失和成本,为企业创造更高的价值。最后一分钟交易可以说是以赢利为中心的一种电子商务模式。 
  (二)“最后一分钟交易”的分析研究。现在,互联网不仅是人们之间的沟通工具,而是已经成了人们日常生活中不可缺少的一部分。根据CNNIC调查显示,2015年年底,中国网民的渗透率接近50%,2013年全球网民数为26亿,2013年比2012年的增长率为9%。2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿,增长21.2%。本地生活O2O38.4%、网络购物37.2%的强劲增长拉动了电子商务整体的增长。基于此种情况,实行最后一分钟交易是可行的。 
  从经济学角度来看待最后一分钟交易模式,其目的在于:首先,把消费者退回的某产品或服务给企业带来的损失最小化,降低了企业的成本,节约了资源;其次,具体的经济学分析更具有说服力,为在企业中的普及奠定基础;最后,成本的降低、损失的减少,明确了电子商务模式再创新的一个重要方向。

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