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以新闻立台 从专业制胜

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节目是电视台的根本,新闻则是电视媒体的最基本特征。按照建设国际一流媒体的发展战略.中央电视台于近期加大改革力度.用国际化的标准推进节目创新以加强三个着力点的建设:一是新闻立台.二是强调频道的专业化.三是打造“品牌栏目”。自2009年7月刮起改版风暴,到8月中旬为止.改版涉及了一套、新闻频道、二套、三套和四套,200多名主持人的’岗位面临调整。为响应央视的“品牌战略”.新闻频道此次改版的目的是强化直播、调整节目编排、转变文风、创新新闻表达方式、增加信息含量、提高新闻质量,引起了最为广泛的关注。 
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  中央电视台新闻频道在2003年推出之际.曾被作为“信息化时代全球化时代到来的表征”给予了无限厚望,但其后来的发展却并不尽如人意。“看新闻方便,但是有点闷”是许多观众对新闻频道作出的评价。改版前的新闻频道更像一个超市,在里面你能找到自己习惯的新闻样式,喜欢了解即时信息可以看整点新闻,对问题报道和深度新闻有兴趣可以看《面对面》、《东方时空》。但这家超市也有缺点,整点新闻的重复率比较高,节目时间不好记,主持人脸色严肃地和嘉宾侃侃而谈。话题总是很大。看多了就有点闷。最要命的是由机制造成的栏目间各自为战。往往是同一事件,有的栏目从社会角度做,有的栏目从文化角度做。几十个记者分别采访同一个新闻事件。互相撞车。“这是相当封闭的。”连央视资深节目主持人白岩松自己都承认.“这种封闭表现在它的人员是固定的,获得资源和信息是封闭的,时间是封闭的,长度同时也是固定的。栏目对频道的发展形成恶性障碍”。新闻报道不及时、频道内资源利用的不合理是新闻频道面临的难题。 
  从2009年7月27日至8月中旬.随着新版《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》、《环球视线》、《24小时》的陆续推出,央视新闻频道已形成了早、中、晚、夜四个时段全方位新闻放送的格局。《新闻会客厅》被撤、《实话实说》停播、《小崔说事》则迁至央视一套播出。新闻频道改版意图明显.就是要把自己定位为“新闻资讯台”.重新闻、重评论将成为新闻频道最大的亮点。另外,这次改版一改往日新闻类节目呆板严肃的面孔.尝试用轻松诙谐的语调“说新闻”,也让广大观众眼前一亮。 
  7月27日率先改版的《朝闻天下》由“央视最美女主播”胡蝶加盟主持。其改版后,背景增加了3D动画特技;滚动字幕分为三行,细分了各个新闻要素;新闻标题字号加大,采用红、黑、蓝、黄四种色块;播报形式引人了评论员机制。 
  8月4日改版的《共同关注》,播出时间由原来的周一至周六12:30调整至18:00,播出时间也由原来的25分钟延长至55分钟;欧阳夏丹替换了原来的主持人阿丘;节目内容则从“讲述新闻故事”的专题性新闻栏目转型为“新闻直播资讯”类栏目,选材上更加注重时效性,国际新闻、民生新闻的比重很大。 
  8月10日,新闻频道又连出两记重拳:22时30分,频道改版中唯一一档直播的国际新闻评论节目《环球视线》亮相;23时至24时,又推出了深夜档新闻节目《24小时》。 
  凭借多年战地报道、国际新闻采访经历以及《高端访问》栏目近400期采访高端人物的经验积累,水均益当之无愧地成为《环球视线》主持人,节目中还请到了一些国际问题专家对新闻事件进行深度解读。据了解,这档节目在未来的播出中将不断充实已有的权威专家评论团队.杀手锏就是挖掘新闻的深度。 
  由停播的《新闻会客厅》团队重新打造的《24小时》则是一档梳理全天新闻的节目,设有“今日扫描”、“记者调查”、“明日关注”等小板块,像“台风肆虐。台湾八层饭店倒塌入水”、“瘦腿针险些丧命”、“美国加州监狱大暴动”等新闻和画面都很触目惊心。这档节目的包装也与改版后的其他几个节目一脉相承。《24小时》由原《新闻会客厅》主持人李小萌和原东方卫视《看东方》栏目的启明搭档主持。一改往日新闻类节目的“严肃”面孔。启明的主持风格轻松诙谐,尤其擅长讲故事.他的加入让这档夜间新闻节目在主持风格上显得轻松活泼了些,其独特的节奏表现出了“说新闻”的感觉。 
  随着新闻频道将上、下午两大时段打通,推出《新闻直播间》,滚动播出最新动态信息,新闻频道改版尘埃落定。 
  除了新闻立台,此次改版还着力加强频道的专业化建设。新闻频道的开播,标志着中央电视台的新闻传播由栏目阶段跨入了频道化运作阶段。原来以栏目为单位和核心的运作格局正逐步被打破.频道整体运作的理念和机制在逐步确立。 
  2009年7月,央视将各频道的新闻资源进行了全面彻底的整合,成立了大的新闻中心。这个大新闻中心在原中央电视台新闻中心的基础上整合了广经中心的经济新闻、海外节目中心的国际新闻、文艺中心的文艺新闻、社会教育节目中心的社会新闻以及中央电视台的驻外记者力量,一改往日突发事件时中央电视台出现多话筒的状况。 
  自2009年7月27日到8月17日.央视新闻频道在短短二十天的时间里完成了改版,呈现出了全新的面貌。新闻直播节目大大提高了新闻的时效性,新闻资讯、评论类栏目则挖掘了新闻的深度。无论时效性的提高还是新闻深度的挖掘,都更符合当今受众接受新闻信息的习惯。改版后的新闻频道画面更加直观,对于新闻的选择也更富于多样化,新闻容量明显增大.再加上新近推出的靓丽主持人,无不吸引着观众的眼球,使遥控器围着新闻转。 
  改版后的新闻频道受到了各方关注.各栏且收视率猛增。其中,《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》的收视率不断刷新纪录。《朝闻天下》7月27日改版。至8月6日的平均收视率,较今年改版前同时段平均值(以下简称“平均值”)提升了28%;《共同关注》自8月3日改版,至6日的平均收视率较平均值提升了25%;《国际时讯》自8月3日改版,至6日的平均收视率较平均值提升了11%;《东方时空》自8月3日改版,至6日的平均收视率较平均值提升了31%;《新闻30分》自7月31日改版.至8月6日的平均收视率,较平均值提升了35%,增幅最高。 

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