您好,欢迎来到佳博论文网!请记住本站网址:www.jiabolunwen.net

微博客用户的使用动机与行为——基于技术接受

作者:王娟  作者本人请参看权力声明

导师姓名:唐锡光 刘明洋 

学位授予单位:山东大学 

授予学位:博士

学位年度:2010

专业:马克思主义哲学 

关键词:

摘要:(该内容经过伪原创处理,请直接查看目录)

  • 博客是近年来兴起的新型社会化软件,从它出现时起,就给整个互联网世界的交流方式带来了一场新的革命。相应地,学界对于博客的研究也一直层出不穷,研究领域更是跨越了计算机网络技术、传播学、新闻学、社会学等各个学科。本文的研究目的是用实证研究的方法,以新浪博客(http://blog.sina.com)为例,对中国博客的社会网络状况做出科学、准确的描述和分析。 本文的研究方法采用了国内先进的社会网络分析方法。在进行随机抽样之后,通过社会网络分析法对样本博客之间的互联情况做出科学判断和分析,从网络密度、网络可达性、点

  • 作为一种理论视角和研究方法,跨文化传播已经在全球化的现实语境下深入到了人文社科的多个学科领域,日益受到重视。然而,由于概念的宽泛松散,跨文化传播研究在我国的学界显得情况复杂,历来的总结回顾性文章都是从固有的学科视角作片面概括,并且从研究的时间段上缺乏相对的完整性。 为此,本文运用历史的观点简述了中外跨文化传播研究的背景与发展状况,并力图跳出学科视野的局限性,尝试对其作相对全面的关照。在此基础上,从中国期刊网论文数据库中选取相关论文671篇,并结合其他抽样方案的数据,使用定量分析与定性分析结合的方式,分析论

  • 这是最好的时代,这是最坏的时代。将狄更斯的这句名言用作当前报业发展境况的一个注脚似乎并无不妥。面对互联网信息产业大潮的冲击、新闻制作和传播的变革、人们阅读方式和阅读喜好的转向,报业发展被认为是从黄金旺季逐渐步入到寒冬萧条期,订阅量、广告份额、年利润、综合竞争力等一系列数据加入到对这种变化的证明中来,许多报人也无奈发出了最坏时代的感慨。但变革意味着机遇,也孕育着希望。仍有一些报媒无惧外部压力,反将其视作自身发展转型的催化剂、助推力,与时俱进、善思谋变、融入潮流,并逐渐找到了一条适合自身发展、适应市场需求的突

  • 分享到: 分享到QQ 分享到微信
    微博客作为近几年新兴的一种网络应用形式,在诞生不久就以强大的影响力和迅速擎升的用户数量引发了一场“微革命”。本研究关注这一网络新现象,并以微博客用户为研究对象,试图探究用户使用微博客的动机,了解他们的使用态度和行为,以及三者之间的影响关系。
       本研究主要从传播学和心理学出发,以技术接受模型(TAM)为基本架构,在对前人的相关研究和文献资料进行梳理,并深度把握微博的定义、功能、特性的基础上,建立了关于微博客使用动机与行为的假设模型。模型以用户的使用动机为自变量,以使用态度为中介变量,以使用行为为因变量,性别、注册时间等人口统计特征为控制变量,不但考察动机与行为的间接关系,还考察TAM所不曾考察的二者之间的直接关系。
       本研究采用实证研究方法,以调查法为主,辅以访谈法。调查以网络问卷调查的形式进行。在对10名微博客用户进行深度访谈,对253名微博客用户进行问卷调查之后,本文运用SPSS统计软件对231份有效样本进行了分析。研究结果验证了假设模型基本架构的合理性,并对模型做了适当修正,得到以下丰要结论:
       (1)用户使用微博客的动机丰要有记录、信息性、公开表达、便捷性、娱乐消遣、习惯与陪伴、社会交往等。其中,前二种动机最为强烈。并且,不同用户在使用动机上存在较大差异。
       (2)用户对微博客的使用态度普遍较好,继续使用微博客的意向很高。
       (3)TAM在微博上需要做出修正。用户的使用动机除了通过影响使用态度间接影响行为外,还与使用行为有直接的影响关系;用户对微博的使用态度会直接影响到其使用的时间、频率和深度。
       (4)对于微博用户使用动机与行为的关系而言,社会性动机(社会交往和提升动机)会对用户的使用时间产生影响,社会性动机和记录表达动机(包括记录、公开表达、便捷性动机)会对用户的使用频率有影响,而情感性动机(包括宣泄情绪、缓解压力、娱乐消遣等)、信息性动机(即传受、分享信息和知识)和记录表达动机都会影响到用户使用微博的层次和深度。
       (5)性别和注册时间这两个人口统计特征因素会影响到用户的使用行为。男性在使用频率、使用时间和参与层次上要高于女性;注册时间越长的用户,使用微博的时间更多、使用频率更高。
       (6)用户使用微博客的次数较为频繁,近一半用户平均每天登陆1次以上;每天上微博客的时间较长,1/3以上的人平均每天使用l小时以上。
    在线客服
    热线电话

    微信公众账号