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中国贺岁电影植入式广告研究

作者:张博璠  作者本人请参看权力声明

导师姓名:王雪梅 

学位授予单位:河北大学 

授予学位:博士

学位年度:2010

专业:马克思主义哲学 

关键词:

摘要:(该内容经过伪原创处理,请直接查看目录)

  • 博客是近年来兴起的新型社会化软件,从它出现时起,就给整个互联网世界的交流方式带来了一场新的革命。相应地,学界对于博客的研究也一直层出不穷,研究领域更是跨越了计算机网络技术、传播学、新闻学、社会学等各个学科。本文的研究目的是用实证研究的方法,以新浪博客(http://blog.sina.com)为例,对中国博客的社会网络状况做出科学、准确的描述和分析。 本文的研究方法采用了国内先进的社会网络分析方法。在进行随机抽样之后,通过社会网络分析法对样本博客之间的互联情况做出科学判断和分析,从网络密度、网络可达性、点

  • 作为一种理论视角和研究方法,跨文化传播已经在全球化的现实语境下深入到了人文社科的多个学科领域,日益受到重视。然而,由于概念的宽泛松散,跨文化传播研究在我国的学界显得情况复杂,历来的总结回顾性文章都是从固有的学科视角作片面概括,并且从研究的时间段上缺乏相对的完整性。 为此,本文运用历史的观点简述了中外跨文化传播研究的背景与发展状况,并力图跳出学科视野的局限性,尝试对其作相对全面的关照。在此基础上,从中国期刊网论文数据库中选取相关论文671篇,并结合其他抽样方案的数据,使用定量分析与定性分析结合的方式,分析论

  • 这是最好的时代,这是最坏的时代。将狄更斯的这句名言用作当前报业发展境况的一个注脚似乎并无不妥。面对互联网信息产业大潮的冲击、新闻制作和传播的变革、人们阅读方式和阅读喜好的转向,报业发展被认为是从黄金旺季逐渐步入到寒冬萧条期,订阅量、广告份额、年利润、综合竞争力等一系列数据加入到对这种变化的证明中来,许多报人也无奈发出了最坏时代的感慨。但变革意味着机遇,也孕育着希望。仍有一些报媒无惧外部压力,反将其视作自身发展转型的催化剂、助推力,与时俱进、善思谋变、融入潮流,并逐渐找到了一条适合自身发展、适应市场需求的突

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    贺岁电影,从产生的初衷上看,是一种带给观众愉悦享受的娱乐性文本。但是随着近年贺岁电影备受关注的趋势,及在商业利益的驱使下,贺岁电影的发展演变偏离了以往的轨道,除了它自身原有的娱乐功能之外,贺岁电影作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。中国贺岁电影植入式广告,凭借其特殊的优势——广告植入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,实现了广告植入的传播效果,同时也给商家及投资者带来巨大的商业利益。
       但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾。对于这种矛盾,电影植入式广告应以电影为本,创意为魂。本文以中国贺岁电影为研究对象,结合电影植入式广告自身的特点,分析中国贺岁电影植入式广告的传播特点。并提出电影与广告隐性结合过程中存在的问题,从审美角度分析产生的问题,并提出解决办法。植入式广告必须具有创意,其巧妙、具有创造性地与电影的构成元素结合,成为电影一个不可分割的组成部分,达到“浑然天成”的效果,而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图,使“植入式广告”成为“植出式广告”、“让广告不像广告”,从根本上影响到广告的传播效果,实现双方都受益的“双赢”目的。
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