您好,欢迎来到佳博论文网!请记住本站网址:www.jiabolunwen.net

新媒介环境下都市报受众细分战略研究--以重庆晨

作者:姚君  作者本人请参看权力声明

导师姓名:马胜荣 

学位授予单位:重庆大学 

授予学位:硕士

学位年度:2010

专业:马克思主义哲学 

关键词:

摘要:(该内容经过伪原创处理,请直接查看目录)

  • 博客是近年来兴起的新型社会化软件,从它出现时起,就给整个互联网世界的交流方式带来了一场新的革命。相应地,学界对于博客的研究也一直层出不穷,研究领域更是跨越了计算机网络技术、传播学、新闻学、社会学等各个学科。本文的研究目的是用实证研究的方法,以新浪博客(http://blog.sina.com)为例,对中国博客的社会网络状况做出科学、准确的描述和分析。 本文的研究方法采用了国内先进的社会网络分析方法。在进行随机抽样之后,通过社会网络分析法对样本博客之间的互联情况做出科学判断和分析,从网络密度、网络可达性、点

  • 作为一种理论视角和研究方法,跨文化传播已经在全球化的现实语境下深入到了人文社科的多个学科领域,日益受到重视。然而,由于概念的宽泛松散,跨文化传播研究在我国的学界显得情况复杂,历来的总结回顾性文章都是从固有的学科视角作片面概括,并且从研究的时间段上缺乏相对的完整性。 为此,本文运用历史的观点简述了中外跨文化传播研究的背景与发展状况,并力图跳出学科视野的局限性,尝试对其作相对全面的关照。在此基础上,从中国期刊网论文数据库中选取相关论文671篇,并结合其他抽样方案的数据,使用定量分析与定性分析结合的方式,分析论

  • 这是最好的时代,这是最坏的时代。将狄更斯的这句名言用作当前报业发展境况的一个注脚似乎并无不妥。面对互联网信息产业大潮的冲击、新闻制作和传播的变革、人们阅读方式和阅读喜好的转向,报业发展被认为是从黄金旺季逐渐步入到寒冬萧条期,订阅量、广告份额、年利润、综合竞争力等一系列数据加入到对这种变化的证明中来,许多报人也无奈发出了最坏时代的感慨。但变革意味着机遇,也孕育着希望。仍有一些报媒无惧外部压力,反将其视作自身发展转型的催化剂、助推力,与时俱进、善思谋变、融入潮流,并逐渐找到了一条适合自身发展、适应市场需求的突

  • 分享到: 分享到QQ 分享到微信
     “这是最好的时代,这是最坏的时代。”将狄更斯的这句名言用作当前报业发展境况的一个注脚似乎并无不妥。面对互联网信息产业大潮的冲击、新闻制作和传播的变革、人们阅读方式和阅读喜好的转向,报业发展被认为是从“黄金旺季”逐渐步入到“寒冬萧条期”,订阅量、广告份额、年利润、综合竞争力等一系列数据加入到对这种变化的证明中来,许多报人也无奈发出了“最坏时代”的感慨。但变革意味着机遇,也孕育着希望。仍有一些报媒无惧外部压力,反将其视作自身发展转型的催化剂、助推力,与时俱进、善思谋变、融入潮流,并逐渐找到了一条适合自身发展、适应市场需求的“突围”路径。 
      本文选取了都市报受众细分这一视角审视当前报业发展形势,思考报业转型之路。相对而言,都市报市场化程度更高、受媒介变革的影响更明显,求新求变的意识也更强烈。同时,都市报的受众根基更深更坚实,与他们之间的关系更紧密。这赋予了都市报运用受众细分方法促进自身发展的可能性和可操作性。 
      在理论研究部分,本文对新媒介、都市报、受众细分等关键概念进行了再剖析,对当前新媒介环境的主要特征进行了分析,并对媒体受众细分理论进行了详细阐释。在实证分析部分,本文立足于重庆这个拥有3300万人口的西部特大城市,以跻身“全国都市报十强”的《重庆晨报》创办《双喜周刊》为案例,通过对《双喜周刊》的创刊背景、受众定位、发展历程、运营策略以及市场反响等展开综合分析,总结《双喜周刊》在都市报受众细分策略运营上的经验,对报纸继续发扬优势提供借鉴,同时对《双喜周刊》目前的困境和不足予以分析阐释,对《双喜周刊》甚至《重庆晨报》的未来发展提出针对性建议。在此基础上,探索都市报细分受众细分策略的可行性和必要性,寻找一些可供都市报参考的规律性路径,以期为全国都市报的发展提供有益借鉴。
    在线客服
    热线电话

    微信公众账号